2017年唯众传媒在营销传播方面的迭变之道

1、2017年唯众传媒在营销传播方面的迭变之道:

如今综艺冠名合作已经不是过去的那种单一玩法了,多几次的品牌露出或者主持人口播完全满足不了客户们的营销胃口,生硬的广告植入对于综艺本身也是一种损伤。国内外的花样营销的最终目的都是把广告做得好看,综艺营销更是要把广告变成节目内容的一部分。

唯众近年来在内容营销上也是屡次尝鲜,在玩转口播、品牌露出、场景植入等常规营销的基础上,大玩跨界花式营销:借助萌宠花式营销、结合品牌元素打造专属舞美、开辟第二现场巧妙植入品牌、打造专属广告歌、定制专属表情包、开发相关衍生产品等等。去年唯众成功开发强IP,打造了网络第一萌宠“法条君”,也凭借在多个节目中的花式营销而荣获卓越娱乐营销公司奖。

移动互联网时代,品牌营销已变成节目的有机组成部分,花式营销仍将会是唯众今年的发力点。唯众将会严格筛选与节目受众有契合点的广告主品牌,用多元化的内容营销手段,为品牌及产品打造独特的记忆点,用全新的方式诠释内容营销与节目内容的关系。

2、国内外营销传播迭变趋势及应对的看法:

直播平台

2016年国内直播营销大行其道,但尚未完全大热,2017年将继续火爆。随着直播技术的进步及直播管控机制的成熟,将会有越来越多的品牌将在直播中进行新产品广告投放测试。

AR应用

AR在16年已经成为了一个大热的话题。由唯众制作的@春晚 融媒体伴随节目在制作拜年产品时就合作运用了AR技术,吸粉无数,这让我们对此技术期许无限。并且从零售店拓展客户购物方式到旅行社在预订业务上的发展进步,不同品牌以各种方式尝试AR技术,也期待看到更多AR应用,享受包括沉浸式体验在内的相关服务。

沉浸式短视频

随着电商、汽车及房地产等领域360度视频技术的推出,GoPro、Snapchat、YouTube 等硬件生产商及平台的视频技术的成熟,沉浸式的观看体验将会席卷其它行业,成为2017年营销热点,而视频长度比较短小简洁的内容更易于传播。

杨晖简介:唯众传媒创始人兼CEO,曾任职湖南卫视、CNBC,TV2.0电视新思维理念倡导者,传媒及娱乐营销领军人。2006年创办唯众传媒,成功打造《开讲啦》《波士堂》《暴走法条君》《你正常吗》《@春晚》等多档脍炙人口的原创电视及网络节目。